在市场细分化与分众时代，广告的意义已不在是广而告之，而是如何精确到达目标群体，并进行有效沟通，因此，上兵行销策划顾问机构总经理罗刚认为，广告传播已进入“准告”时代，广告已不是信息的广泛传播，而应该是“准而告之”。

广告的发展阶段划分

第一阶段：广而告之时代

    这是广告兴起时最初级的作用，就是广告信息的传递只是从产品的角度去考虑，根本不考虑目标受众的范围和特性，只是讲究信息的单向传播，加之市场竞争并不是很激烈，因此广告效果明显。

第二阶段：整合传播时代

    整合传播是对广告传播一个提升，注重的是对产品、媒介等相关资源的整合运用，从而追求传播效应的最大化和最优化。

第三阶段：准告时代

    笔者认为，广告的准告时代已经来临，在今天，广告最准确的叫法应该为“准告”，细分化、区隔、分众、定位等所有的思考，都是为了正确的找到自己的目标群体，准确的进行信息的传递和沟通，精确的影响目标群体的购买决策，从而有效实现销售的最大化。
   “准告”理念的提出将使我们有效制定广告传播策略，有针对性的制定广告传播方案，快速有效的影响目标群体，避免另一半广告费的浪费。

   “准告”就是要做到“正确定位、准确沟通、精确影响”！

    广告只是手段，准告才是目的，做广告就是要实现“准告”，否则，广告毫无意义！

    你的广告“准告”了吗？